En este informe encontrará información sobre la manera de cómo acceder a nuevos mercados internacionales en el sector floricultor, generando un impacto económico positivo en las exportaciones no tradicionales, la inversión extranjera y turismo internacional en el sector floricultor.
1. ¿Con quién compite Colombia en el mercado internacional?.
Existen varias características que comprenden los paises internacionales en relación con la exportación en el sector floricultor. Estas características permiten identificar los beneficios y productos, que las empresas mas representativas del mercado colombiano, pueden llevar a cabo como ejemplo en la innovación de producto, certificación y exportación a países con alto porcentaje de demanda.
Holanda:
- Primer exportador de flores del mundo. (Total exportaciones 2006: US$ 3,021 millones)
- Gran productor y centro de re exportación hacia Europa y Asia.
- Líder en la producción bajo invernadero y en el mejoramiento genético de las variedades producidas.
- Amplia oferta de servicios logísticos.
Ecuador:
- Asume el 9% de las exportaciones mundiales.
- Sus principales mercados en 2006: USA 59%, Rusia 14% Holanda 11%.
- Su competitividad se basa en la implementación de nuevas variedades de flor y la innovación en procesos de producción tanto en poscosecha como en campo.
Kenya:
- Principal proveedor de flores de la Unión Europea, representando el 40% del total importado por este bloque, equivalente a US$ 392.5 millones.
- Principales productos de exportación son: rosas 74%, bouquets 10%, astromelia 5% y Clavel 3%.
- En los últimos 4 años las exportaciones en volumen han crecido a una tasa anual compuesta de 25%., pasando a 127 mil Ton. (48% rosas).
- Las grandes empresas son propiedad de holandeses y británicos: Homegrown, Sulmac y Oserian.
República Popular China:
- Principales mercados: Japón 58%, Hong Kong 14.7%, Singapur 7%, Tailandia 5% y Australia 3%
- Holanda invierte en la producción de flores en China para abastecer la demanda de Japón, los países del Sudeste Asiático y la propia demanda China que está en expansión.
- El gobierno subsidia al sector en aspectos como la adquisición de semillas, inversiones en I&D y además ofrece incentivos tributarios a la exportación.
Colombia:
- Mayor exportador a Estados Unidos, quien es el primer exportador de claveles en el mundo y el segundo exportador mundial de flores.
- El crecimiento de las exportaciones colombianas en términos de volumen ha sido de 124% equivalentes a una tasa compuesta de 17.5% anual.
- Las nuevas y mejores prácticas han fortalecido la imagen internacional del sector. Es el caso de Florverde, que es la única certificación para asegurar que todas las flores cultivadas y cosechadas en Colombia cumplen con determinadas normas sociales y medioambientales.
- La diversificación de mercados y la elaboración de productos con valor agregado (bouquets) han generado nuevas oportunidades para el país.
Estados Unidos es un mercado tradicional para Colombia con escasas posibilidades de expansión, en el cual se ha dado un desplazamiento de la demanda en un 1.4% hacia supermercados, generando presión a la baja de los precios, favoreciendo a productores con bajos costos de producción e integrados verticalmente.
Sin embargo, existen otras posibilidades de exportación a países como Rusia, Reino Unido y Japón. Países que han sido considerados como mercados de crecimiento inmediato y de precios altos en el consumo de la flor, ya que de inician nuevos segmentos de mercado online, la venta de bouquets y productos por estación, la introducción del clavel, como producto diferenciador de mayor economía y diferentes tipos de certificación de las empresas exportadoras como Florverde 2007, Eurepgap, Fair Trade, permitiendo la importación y exportación del producto con mayor calidad en el cultivo de las distintas clases existentes de este producto.
3. ¿Cómo exportar más, con el apoyo de PROEXPORT?
Proexport genera un impacto positivo en la economía del país a través de la promoción de:
Exportaciones no tradicionales claculadas por las ventas de productos cada año, precisa a los empresarios colombianos a incrementar su competitividad en la vía de ofrecer menores precios al mercado internacional. Además clasifica al principal receptor de inversión extranjera de los diferentes sectores productivos de la economía mundial, asumiendo la promoción internacional del turismo hacia Colombia para incrementar la competitividad.
Para el Apoyo al sector floricultor, se ofrece apoyo empresarial para el desarrollo de:
- Misiones de compradores internacionales.
- Agendas comerciales en el exterior.
- Apoyo en eventos sectoriales: Ifex Japón, Exhibition, Flowers Rusia, IPM Dubai, etc.
- Macroruedas de Negocios
- Apoyo en gestión comercial – Asesoría
- Realización a seminarios
- Asesoría en temas logísticos
Para saber si está listo para entrar a estos mercados, tenga en cuenta:
- ¿Tiene productos de alta calidad que lo diferencien frente al producto de sus competidores?
- ¿Puede monitorear su producto desde el campo hasta la llegada al comprador final?
- ¿Está en condiciones de certificarse bajo estándares internacionales tales como: Florverde, Eurepgap, entre otros?
- ¿Sabe cuál es su cliente? ¿Conoce su cliente? ¿Se compromete con su cliente?
- ¿Construye una relación comercial basada en generar valor a sus clientes?
